عضو اتاق بازرگانی ایران: نوآوری شرط اصلی ماندگاری برند است گفتگو

عضو اتاق بازرگانی ایران:                        نوآوری شرط اصلی ماندگاری برند است

  بزرگنمايي:

فصل تجارت - فدایی گفت: برند باید دائماً با تغییرات فناوری، محیطی و نیاز مشتریان به روزرسانی شود تا بتواند ماندگاری خود را تضمین نماید.
برنامه " ضرب سکه " پیرامون موضوع برندسازی با کمترین هزینه و ماندگارترین برند با حضور مهندس حمید توکلی کارشناس برندسازی و استارت آپ و ارتباط تلفنی با دکتر داوود فدائی مدرس دانشگاه صنعتی امیرکبیر، پژوهشگر و عضو اتاق بازرگانی و صنایع و معادن ایران از شبکه رادیویی گفت و گو روانه آنتن شد.
ضرب سکه: چگونه می توان یک برند ارزان و ماندگار تولید کرد؟
فدائی: برای اینکه هر نوع محصول و یا خدمات برندسازی شود باید همراه با یک داستان باشد. به عبارت دیگر برای برندسازی محصولی که تولید می کنیم باید داستان چگونگی پیدایش آن نیز وجود داشته باشد و نیاز جامعه و مشتریان را هم برطرف نماید. ماندگاری برندها بستگی به داستان آن در زمان پیدایش و نیاز گروه هدف دارد.
برند باید دائماً با تغییرات فناوری و محیطی و نیاز مشتریان و در جهت ارتقای کیفیت و ارزش محصول به روزرسانی شود تا بتواند ماندگاری خود را تضمین نماید. به عبارت دیگر نوآوری لازمه ماندگاری هر برند در سطح جامعه است.
توکلی: باید توجه داشته باشیم که داستان پیدایش برند با قصه متفاوت است. زمانی که ما کارمان را با یک نوآوری آغاز و برندسازی می کنیم در حقیقت با یک داستانی همراه است. اگر نوآوری چشمگیری داشته باشیم داستان هم خواهیم داشت و می توانیم برندسازی را با کمترین هزینه ی ممکن انجام دهیم.
ضرب سکه: چگونه می توان با حدأقل هزینه، برندی را ثبت کرد؟
توکلی: نوآوری اولیه در هنگام رونمایی از برند، گام اول در این زمینه و گام دوم هم استمرار داشتن است تا برند را در ذهن مخاطب ثبت کنیم، اما گام اصلی برای ترویج برند و کم هزینه تر بودن آن استفاده از روابط عمومی است، یعنی به جای هزینه برای تبلیغات می توان کاری کرد که رسانه ها و مردم درباره آن برند و داستانش صحبت کنند ضمن اینکه نام، رنگ، کاراکتر و ملودی برند را باید به گونه ای انتخاب کنیم که با هم یکپارچگی داشته باشند تا هزینه ها را به شدت کاهش و سود خالص را افزایش دهد.
ضرب سکه: چگونه می توان نامی را برای برند انتخاب کرد که ضمن معنا دار بودن آن، ماندگاری هم داشته باشد؟
فدائی: نام برند به نوع محصول و خدماتی که هر شرکتی به مشتریان ارائه می دهد برمی گردد و این باید با گروه هدف همخوانی داشته باشد. به عنوان نمونه اگر در حوزه عطر و ادکلن فعالیت می کنیم باید یک شخصیتی را انتخاب کنیم که با تاریخ آن گروه از مخاطبان و مشتریان محصول همبستگی داشته باشد. نامگذاری محصول و برند باید به گونه ای باشد که در ذهن بماند، خاطره خوشی را زنده کند و در قالب پاسخگویی به نیاز مشتری طراحی شود.
ضرب سکه: آیا انتخاب نام برند به زبان خارجی و یا فارسی در ذهن مشتریان ایرانی تأثیر دارد؟
توکلی: هرچه قدر که نام برند کوتاه تر باشد بهتر است، اما مشکل اینجاست که در کوتاهی یا بلندی نام به تعداد حروف توجه می کنیم، درحالیکه باید به بخش ها هم توجه کنیم چراکه تعداد بخش ها در مکالمات مردمی اهمیت بیشتری دارد. به عنوان مثال در مقایسه نام "اندروید" با "ios " می توان گفت تعداد حروف اندروید بیشتر و تعداد بخش های آن کمتر است درصورتیکه "ios " سه بخشی است. در انتخاب نام برند شاید مخاطب ما بین المللی باشد و به همین خاطر می توان نام خارجی استفاده کرد و می توان از کلمه فارسی هم استفاده نمود و الزاماً نباید نام برند، خارجی باشد.
فدائی: نامگذاری برندها بر اساس نام شخصیت های سیاسی به هیچ وجه باعث ماندگاری آن ها نمی شود، چراکه شخصیت های سیاسی همواره تابع زمان هستند، لذا باید برای ماندگاری و ترویج نام برند به دنبال نام هایی بگردیم که از معروفیت جهانی برخوردار باشند. استفاده از نام یک شخصیت برای یک برند نوعی سودجویی است و نه تنها به ماندگاری برند کمکی نخواهد کرد بلکه ممکن است تأثیر مخرب هم بر ذهن مخاطب بگذارد.
ضرب سکه: نظر شما درباره استفاده از اعداد ریاضی برای نام برند چیست؟
توکلی: به طور کلی استفاده از اعداد برای نام گذاری مناسب نیست، مگراینکه شرایط خاصی وجود داشته باشد. مشکل اعداد در این است که به خاطرسپاری آنها سخت است، لذا به هیچ وجه توصیه نمی شود.
ضرب سکه: آموزش برندسازی برای مردم از چه طرقی امکانپذیر است؟
توکلی: بهترین منبع برای برندسازی کم هزینه، کتاب است. در حال حاضر کتاب های خوبی در این زمینه وجود دارد. بنده کتاب "بازاریابی شفاهی" ، "خرید شناسی"، "بازاریابی مُسری"، "گاو بنفش" و "شکست نام های تجاری" را توصیه می کنم علاوه بر این می توان از وبلاگ ها و وبسایت های تخصصی در این زمینه و همچنین رویدادها و کارگاه ها استفاده کرد.
فدائی: افراد می توانند از مشاوره رایگانی که در حال حاضر در مراکز مشاوره کارآفرینی در سطح استان های کشور ارائه می شود استفاده کنند.
ضرب سکه: افراد متخصص و فارغ التحصیلان دانشگاهی چگونه می توانند موفق به تولید انبوه و پولسازی شوند؟
توکلی: امروزه افراد متخصص و با تجربه با استفاده از تکنولوژی های روز و اینترنت می توانند وب سایتی را با قابلیت نمایش ویدئو ایجاد کنند و همچنین از نرم افزار وردپرس استفاده نمایند.



ارسال نظر شما

Protected by FormShield

فصل تجارت سایت خبری تحلیلی اقتصاد

آگهی ها

  • پخش زنده آخرین اخبار اقتصادی
  • تبلیغات
  • چتر حمایتی فصل اقتصاد و فصل تجارت
  • باشگاه نخبگان، خبرنگاران، مدیران روابط عمومی و کارآفرینان
  • کمکتان می کنیم تا به اهداف خود برسید