مخاطرات صنعت تبلیغات در پیچ و خم کرونا ارتباطات و رسانه

مخاطرات صنعت تبلیغات در پیچ و خم کرونا

  بزرگنمايي:

فصل تجارت - شبکه اطلاع رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) - || شرکت‌ها در تمامی صنایع در سال 2020 با کاهش درآمدزایی مواجه شدند و شرکت‌های تبلیغاتی نیز از این طوفان که بخش عمده آن ناشی از پاندمی کرونا ست ، محفوظ نماندند.
در سطح جهانی، درآمد تبلیغاتی صاحبان رسانه‌ها در سال ‌جاری با کاهش 42میلیارد‌دلاری، 2/7درصد کاهش یافت و به عدد 540میلیارددلار رسید. دلیل اصلی این کاهش هم افت هزینه‌های تبلیغاتی به دلیل آسیب‌های جدی کروناست که موجب رکود اقتصادی شده است اما بر اساس گفته مارک رید، مدیرعامل «دبلیوپی‌پی» بزرگ‌ترین شرکت تبلیغاتی در جهان، شرایط دشوار پشت سر گذاشته شده است.
او شاهد نشانه‌هایی از بهبود نه‌تنها در زیرمجموعه‌های آژانس تبلیغاتی دبلیوپی‌پی، بلکه در کل صنعت تبلیغات است؛ صنعتی که اکنون به‌طور گسترده‌ای به جای تبلیغات ایمنی در مورد کرونا در تلاش برای بازگشت به روال کار عادی پیش از کروناست اما هنوز هم پیامدهای کرونا موجب شده است تا مارک رید به پس‌انداز از محل انجام سفرهای غیرضروری و ارزش برگزاری جلسات غیرحضوری توجه کند.
او می‌گوید چگونه مقررات قرنطینه‌ای موجب شدند تا دهه‌ها از نوآوری در طول چهار ماه تسهیل شود و تاکید می‌کند نقش دبلیو‌پی‌پی در هدایت فناوری‌های نوین ضرورت فعالیت این شرکت برای مشتریان خود را نسبت به گذشته دوچندان کرده است. دبلیو‌پی‌پی، یک شرکت تبلیغاتی بریتانیایی و چندملیتی است که با در اختیار داشتن سه هزار شعبه در 110 کشور، به‌عنوان بزرگ‌ترین بنگاه تبلیغاتی و روابط‌عمومی جهان شناخته می‌شود.
شرکت دبلیو پی‌پی در سال 1971 با نام شرکت «وایر اند پلاستیک پروداکت» تاسیس شد و در آغاز در زمینه تولید کابل‌های برق فعالیت می‌کرد که در طول سال‌های بعد با خریداری و ادغام شرکت‌های فعال در حوزه تبلیغات، فعالیت‌هایش را بر این بخش متمرکز کرد. دفتر مرکزی این شرکت در شهر لندن قرار دارد و دفتر عملیاتی آن نیز در شهر دوبلین ایرلند مستقر است. سهام شرکت دبلیو پی‌پی در بازار بورس لندن و بورس نزدک دادوستد می‌شود.
کاهش درآمدها
گوگل اعلام کرده اگرچه درآمد ناشی از تبلیغات آنلاین این شرکت در دو ماهه اول سال 2020 در حال افزایش و بهبود بود، اما شیوع ویروس کرونا و کاهش فعالیت بسیاری از کسب‌و‌کارها باعث شد تا در ماه مارس درآمد ناشی از آگهی‌های آنلاین گوگل به‌شدت کاهش یابد. از جمله پلتفرم‌های گوگل که به علت دورکاری کارمندان و تعطیلی بسیاری از مشاغل آسیب دیده‌اند، می‌توان به جست‌وجوگر اصلی، برنامه ویدیوکنفرانس میت، یوتیوب، برنامه نقشه گوگل، خدمات بازی استادیا و سرویس‌های متنوع کلود گوگل اشاره کرد.
این وضعیت باعث شده درآمد کلی آلفابت (شرکت مادر تخصصی گوگل) از محل خدمات مختلف این شرکت با افزایش 13درصدی در سه‌ماهه اول سال 2020 به 2/41میلیارددلار و سود آن به 8/6میلیارددلار برسد. رشد درآمد خالص این شرکت تنها 5/1درصد بوده که علت این کاهش سرعت رشد کمتر شدن درآمدهای تبلیغاتی اعلام شده است. گوگل حاضر نشده رقم دقیق کاهش درآمدهای تبلیغاتی خود را اعلام کند.
فیسبوک هم از رشد 17 درصدی درآمد خود در سه‌ماهه اول سال 2020 و رسیدن رقم آن به 4/17میلیارددلار خبر داده اما رشد درآمدهای تبلیغاتی آن کمتر شده است. فیسبوک امیدوار شده این شرایط در ماه‌های آینده بهتر شود و در این زمینه آمار دقیقی ارائه نکرده است.
توییتر هم از رشد درآمدی سه‌درصدی در سه‌ماهه اول سال 2020 و کاهش 4/8میلیون‌دلاری درآمد تبلیغاتی خود خبر داده است. این شرکت اعلام کرده درآمد تبلیغاتی آن از 11 تا 27 مارس سال 2020 در مقایسه با مدت مشابه سال قبل 27درصد کمتر شده است. انتظار می‌رود درآمدهای گوگل از تبلیغات در سال جاری 5/3 درصد کاهش یابد که نخستین روند کاهشی از سال 2008 تاکنون محسوب می‌شود. ایمارکتر پیش‌بینی کرد گوگل در سال جاری نزدیک به 40میلیارددلار از تبلیغات درآمد کسب خواهد کرد.
با وجود کاهش درآمدهای تبلیغاتی این شرکت در سال جاری برآورد می‌شود در سال‌های 2021 و 2022 درآمد گوگل بار دیگر به روند صعودی بازگشته و به ترتیب 20 و 11درصد رشد کند.
کاهش درآمدهای گوگل در سال 2020 اساسا به دلیل اتکای زیاد آن به شرکت‌های مسافرتی است که در نتایج جست‌وجوی گوگل تبلیغات می‌کنند. این شرکت‌ها با بیشترین آسیب در طول کرونا روبه‌رو شده‌اند. این شرکت تحقیقاتی در پیش‌بینی فصل نخست خود بدون در نظر گرفتن همه‌گیری کرونا برآورد کرده بود که درآمد تبلیغاتی گوگل در آمریکا حدود 13درصد رشد می‌کند. در عین حال طبق پیش‌بینی این شرکت انتظار می‌رود درآمد تبلیغاتی فیسبوک در آمریکا امسال نزدیک به پنج‌درصد افزایش یابد که البته کمتر از رشد 26درصدی آن در سال 2019 است.
طبق این گزارش رشد فیسبوک و آمازون در طول همه‌گیری کرونا می‌تواند جایگاه نخست گوگل را در بازار تبلیغات دیجیتال به خطر بیندازد.
منبع: FORBES.COM
www.tejaratetalaeenews.ir



ارسال نظر شما

Protected by FormShield

اخبار خواندنی

ضرورت استفاده از ظرفیت‌های نیروهای مسلح برای ارتقای کمی و کیفی محصولات ایران خودرو

ستاد تسهیل و اتاق بازرگانی پیشنهادات خود را در قالب بسته جهش تولید به کمیسیون ارسال می‌کنند

اعلام ضوابط جدید اجرایی صدور و نقل و انتقال چک

تمهیدات لازم برای تأمین گندم بذری در خوزستان پیش‌بینی شده است

اطلاعیه بانک مرکزی: در وجه حامل از 22 آذر ممنوع

قیمت گندم و آرد تغییر نکرده است

پرداخت خسارت بیمه شخص ثالث به ساعت خاصی از شبانه روز محدود نیست

پیش‎فروش نفت عراق کلید خورد

پیشرفت بخش دریایی طرح گوره - جاسک تشریح شد

توسعه خدمات بانکداری اینترنتی بانک رفاه کارگران در یک نگاه+ اینفوگرافی

کارسازی چک ها تا اطلاع ثانوی به شکل گذشته تداوم می‌یابد

افت 18 هزار واحدی شاخص بورس

عرضه اولیه سهام شرکت پالایش قطران زغال سنگ در بورس بزودی

صادر نشدن بلیت برای 700 بیمار کرونایی

اسماعیلی: ‫اقدام برای معیشت‬⁩ با تکیه بر جوانان ایرانی و تولید داخل میسر می‌شود

قالیباف: دست‌ روی‌ دست گذاشتن، تحریم‌ها را موثر می‌کند

توسعه خدمات بانکداری اینترنتی بانک رفاه کارگران در یک نگاه+ اینفو

با طرح همیاران مهر کمک شما به نیازمندان همیشگی می‌شود

سند تفاهمنامه کمیسیون مشترک همکاری‌های اقتصادی ایران و قطر امضا شد

روابط تجاری، کشاورزی و گردشگری ایران و قطر توسعه می‌یابد

کاهش حجم آب سدهای تهران و ضرورت صرفه جویی

3 مزیت اصلی گازسوزکردن خودروهای عمومی چیست؟

بهره‌برداری از 23 طرح توسعه و احداث شبکه‌های برق

افتتاح اولین شعبه شرکت صرافی بانک صنعت و معدن

ممنوعیت فروش بلیت قطار به بیماران کرونایی

فصل تجارت سایت خبری تحلیلی اقتصاد

آگهی ها

  • پخش زنده آخرین اخبار اقتصادی
  • فصل بانک، نشریه الکترونیکی تخصصی بانک

© - www.fasletejarat.com . All Rights Reserved.