مترجم نازنین کی نژاد
تبلیغات محصول محور یا برندمحور؟ تبلیغات

  بزرگنمايي:

فصل تجارت - بحث مهمی که همیشه بین بازاریاب ها داغ بوده، تمرکز روی محصول در مقابل پرداختن به برند در فعالیت های ارتباطی شرکت ها بوده است. طرفداران برند بر این باورند که پیام های مبتنی بر چهره برند، می تواند آگاهی و توجه به آن را در مخاطبان زیاد کند، اما دوستداران محصول می گویند کمپین های محصول محور، در نهایت به فروش بالا منجر می شوند.
تنها چیزی که با قطعیت می توان گفت این است که کمپین های برندینگ باید نگاه بیشتری به محصول داشته باشند و کمپین های محصول محور نیز می بایست برند را پررنگ تر نمایش دهند.
در این مطلب تغییر استراتژی دو برند بزرگ را از فعالیت های ارتباطی برندمحور به محصول محور می بینیم.
Apple
سال های سال Apple به عنوان برندی چالش برانگیز به ماموریتش یعنی انقلاب در بازار کامپیوتر مشغول بوده است. اعتقاد اصلی برند (هر کسی که بخواهد و تمایلش را داشته باشد می تواند دنیا را به جای بهتری تبدیل کند) تغییر نکرده است، اما استراتژی ارتباطی و پیام هایش عوض شده است. Apple از قالب چالش برانگیزی اش بیرون آمده، کارنامه محصولی اش را گسترده تر کرده و به یکی از رهبران بازار تبدیل شده است. در نتیجه برند در ارتباطاتش نیاز به رویکردی عمومی تر داشته است؛ حرکت از نمادگرایی به انتقال پیام هایی مستقیم تر و فراموش کردن فعالیت های ارتباطی مرتبط با تصویر برند و طراحی کمپین های محصول محور که نمایش دهنده قدرت و ویژگی های پرچم داران برند بودند، از نمونه تغییرات استراتژی این برند است.
Coca-Cola
در ژانویه 2016 Coca-Cola با تغییر معماری برندش از زیربرندهای مجزا، پیام های منفرد و متفاوت و هدف قرار دادن مخاطبان مختلف به سمت استراتژی «یک برند» حرکت کرد. هدف اصلی این تغییر، برجسته کردن قدرت برند اصلی در مقابل برندهای زیرمجموعه، تأکید بر مفهوم «همگانی» بودن Coca-Cola و ارائه یک انتخاب بزرگ بود: با شکر یا بدون شکر بنوشید، با کالری یا بدون کالری بنوشید و... همراه با این تغییرات در معماری برند، Coca-cola پیامش را نیز اصلاح کرد: به جای اینکه فقط روی مزایای احساسی کمپین «شادی را بگشا» تکیه کند، با آغاز کمپین «مزمزه کردن احساس» حالا دیگر بر نقش محصول تأکید داشت.
منبع: mbanews/brandstruck




ارسال نظر شما

Protected by FormShield

اخبار خواندنی

«دلالان» عامل افزایش غیر منطقی گوشت قرمز

سقوط وال استریت برای سومین روز متوالی / داو جونز 100 واحد افت کرد

ادامه افت سهام آسیایی / سقوط 2 درصدی سهام ژاپن

قیمت نفت خام 3.5 درصد دیگر سقوط کرد/برنت به کانال 40دلار نزدیک شد

تاثیر کرونا بر بازار کار

سالمندان در جهان تا چند سال مستمری می‌گیرند؟

تقدیر استاندار و مدیرکل کمیته امداد استان خوزستان از بانک پارسیان

نوسازی ناوگان حمل ونقل جاده‌ای توسط بانک توسعه تعاون استان البرز

کاهش ارزش 23 ارز در بازار بین بانکی

کاهش رشد درآمد خانوارهای آمریکایی

کسب‌وکارهایی که با دورکاری به نتیجه می‌رسند

تولیدکنندگان نیازهای داخلی را پوشش می‌دهند

مردم تاحد امکان از مراجعه حضوری به شعب بانک‌ها خودداری کنند

قیمت طلای سیاه در 8 اسفند 98

تأثیر شیوع کرونا بر تقاضای نفت

اوپک پلاس برای واکنش به کرونا باید بجنبد

85 هزار تن گندم در استان سمنان خریداری‌شد/ توزیع 66.5 هزار تن آرد

شکست کرونا در بازار بورس مازندران

گمرک اجازه واردات هیچ مقدار از ذرت های آلوده را به کشور نداده است

جلوگیری از مفاسد اقتصادی اولویت مجلس یازدهم

برخورد جدی با محتکران مواد ضدعفونی کننده/ مردم از واحدهای معتبر خرید کنند

محصولات جدید ایران خودرو و سایپا و استانداردهای 85گانه

گوشت گوسفند کیلویی 125 هزار تومان/ قیمت سازمان حمایت کارشناسی نیست

آیا رشد شاخص های بورس کاذب است؟

10 پیشنهاد برای اصلاح لایحه مالیاتی وزارت اقتصاد

فصل تجارت سایت خبری تحلیلی اقتصاد

آگهی ها

  • بانک صادرات
  • بانک سینا
  • پخش زنده آخرین اخبار اقتصادی
  • عوارض شهرداری 98
  • فصل بانک، نشریه الکترونیکی تخصصی بانک

© - www.fasletejarat.com . All Rights Reserved.