مترجم نازنین کی نژاد
طعمی که ارزش به اشتراک گذاشتن را دارد تبلیغات

طعمی که ارزش به اشتراک گذاشتن را دارد

  بزرگنمايي:

فصل تجارت - Anmum که یک برند شیرخشک در هنگ کنگ است، در سال 2014 برای اطلاع رسانی و تبدیل مادرها به سفیرانش، با چالش زیادی روبه رو بود. شیرخشک نوزادان بازاری رقابتی است؛ به این معنا که مصرف کنندگان با دامنه گسترده ای از انتخاب ها مواجه هستند و مادرها هر روز سیل تبلیغات زیادی را در این حوزه می بینند.
به عبارت دیگر شنیده شدن بین این برندها، برای Anmum کار سختی بود. به همین دلایل برند به روشی خلاقانه برای جلب توجه مردم نیاز داشت.
استراتژی
مادران نقش مهمی در بزرگ کردن و تربیت فرزندان دارند، آنها به سلامت و رشد کودک توجه زیادی نشان می دهند. قبل از خرید هر محصول مرتبط با فرزندشان، به دقت همه چیز را بررسی می کنند و از مواد تشکیل دهنده و مزایای آن مطلع می شوند؛ آنها می خواهند بدانند دقیقا قرار است به فرزندان شان چه بدهند. مادران مدام در حال جمع آوری اطلاعات از منابع مختلف هستند تا در این موضوعات خبره شوند. به دلیل وفور این اطلاعات در فضای دیجیتال، اولین مکانی که مادران برای کسب اطلاعات به آن مراجعه می کنند وب سایت برندهای برای بررسی ادعاهای شان، وب لاگ های افراد تأثیرگذار و خواندن نقدها و بررسی های موجود است. 80درصد مادران از موتورهای جست و جو استفاده می کنند و بیش از 50درصد آنها معتقدند اینترنت برای بزرگ کردن بچه لازم است.
آنها همچنین اهمیت زیادی به توصیه دوستان می دهند و این اطلاعات را به راحتی در اختیار مادران دیگر قرار می دهند، به شرطی که 100درصد از درست بودن آن اطمینان داشته باشند. بیش از 50درصد مادرها به مزیت های تبلیغ شده توسط یک برند زمانی اعتماد می کنند که مادران و مصرف کنندگان دیگر نظر مثبتی به آن محصول داشته باشند.
Anmum متوجه شد برای اینکه بتواند با مادرها گفت و گو کند باید آنها را بهتر بشناسد. به جای اینکه حدس بزند در سر مادرها چه می گذرد، یک پروژه دو طرفه را برمبنای حرف های بی پرده و صادقانه در شبکه های اجتماعی آغاز کرد و در این میان متوجه شد مادران علاوه بر مزیت های مربوط به سلامت یک محصول به طعم آن نیز اهمیت می دهند؛ شیر خشک مطبوعی که هم برای مادر و هم نوزاد دل چسب باشد. ایده کمپین «طعمی که ارزش به اشتراک گذاشتن را دارد» از این پروژه متولد شد.
اجرا
همکاری استراتژیک محتوایی با Yahoo! به برند اجازه می داد در تمام مکان هایی که مادران در فضای مجازی جست و جو می کردند، در معرض دید باشد. Anmum در همکاری مستقیم با تیم نویسندگان Yahoo! درست به هدف زده بود! و دقیقا همان محتوایی را تولید می کرد که مادران به دنبالش بودند. ویدئوهایی از مادران در جریان پروژه پیشین برند تهیه شد و در آگهی های Yahoo! منتشر شد. از مادران خواسته شد از فرزندان شان عکس بگیرند و این عکس ها توسط برند به بنر تبدیل شد؛ به عبارت دیگر عامل دیگری برای تشویق و کلیک کردن مردم. نمونه هایی از محصول برند برای مادرانی فرستاده شده که به وب سایت مراجعه کرده بودند، ولی هنوز به Anmun اعتماد نداشتند (برای شناسایی این مادران، Yahoo! کمک بزرگی بود).
منبع: creamglobal mbanews



ارسال نظر شما

Protected by FormShield

اخبار خواندنی

بازدید رئیس مرکز شماره گذاری پلیس راهور از زامیاد

کمیسیون انرژی آماده کمک به گسترش همکاری‌ها بین صنعت نفت و دانشگاه است

200 دستگاه خودرو عمومی در استان البرز دوگانه‌سوز شدند

پالایشگران نفت با مشکل ضعف تقاضا دست و پنجه نرم می‌کنند

تحقق دستاوردهای بزرگ علمی و پژوهشی در صنعت نفت

زنگنه: دانشگاه و صنعت نفت بدون هم نمی‌توانند زنده بمانند

تعیین قیمت محصولات کشاورزی با حضور تولید کنندگان/ بنیاد ملی گندمکاران عضو شورای قیمت گذاری محصولات اساسی کشاورزی

قادر به احتکار تخم مرغ نیستیم

پیش نویس دستور العمل صدور مجوز کارگزاری های جدید تدوین شد

شاخص کل بورس وارد کانال 1.5 میلیون واحدی شد

آغاز فرآیند بانکی طرح ملی مسکن با 2 میلیارد تومان آورده متقاضیان

زنگنه افزایش قیمت گازوییل را تکذیب کرد

اوضاع باورنکردنی گران‌ترین فرآورده نفتی در دوران کرونا

افزایش ضریب بازیافت میادین نفتی با بهره گیری از فناوری های جدید

فروش نهاده‌های دولتی در بازار غیررسمی

3000 متر حفاری برای رسیدن به طلای "هیرد"

فراخوان صندوق نوآوری برای حمایت از ساخت محصولات دانش‌بنیان جدید دارای بهره‌بردار

فعالان حوزه گل محمدی شناسایی می‌شوند

فعلا خبری از بازگشایی صنوف پرخطر نیست

پاسخ نیازهای صنعت دریایی از سوی دانش‌بنیان‌ها

تولید شاخه گِرد آلیاژی صنعتی در بافق آغاز شد

زنگنه:برای صدمین بار افزایش قیمت گازوییل را تکذیب می‌کنم

توسعه روابط برقی ایران و افغانستان

دومین واحد گازی نیروگاه قشم به شبکه برق کشور متصل شد

افتتاح بزرگترین آزمایشگاه نفتی در هرمزگان

فصل تجارت سایت خبری تحلیلی اقتصاد

© - www.fasletejarat.com . All Rights Reserved.