مترجم نازنین کی نژاد
طعمی که ارزش به اشتراک گذاشتن را دارد تبلیغات

طعمی که ارزش به اشتراک گذاشتن را دارد

  بزرگنمايي:

فصل تجارت - Anmum که یک برند شیرخشک در هنگ کنگ است، در سال 2014 برای اطلاع رسانی و تبدیل مادرها به سفیرانش، با چالش زیادی روبه رو بود. شیرخشک نوزادان بازاری رقابتی است؛ به این معنا که مصرف کنندگان با دامنه گسترده ای از انتخاب ها مواجه هستند و مادرها هر روز سیل تبلیغات زیادی را در این حوزه می بینند.
به عبارت دیگر شنیده شدن بین این برندها، برای Anmum کار سختی بود. به همین دلایل برند به روشی خلاقانه برای جلب توجه مردم نیاز داشت.
استراتژی
مادران نقش مهمی در بزرگ کردن و تربیت فرزندان دارند، آنها به سلامت و رشد کودک توجه زیادی نشان می دهند. قبل از خرید هر محصول مرتبط با فرزندشان، به دقت همه چیز را بررسی می کنند و از مواد تشکیل دهنده و مزایای آن مطلع می شوند؛ آنها می خواهند بدانند دقیقا قرار است به فرزندان شان چه بدهند. مادران مدام در حال جمع آوری اطلاعات از منابع مختلف هستند تا در این موضوعات خبره شوند. به دلیل وفور این اطلاعات در فضای دیجیتال، اولین مکانی که مادران برای کسب اطلاعات به آن مراجعه می کنند وب سایت برندهای برای بررسی ادعاهای شان، وب لاگ های افراد تأثیرگذار و خواندن نقدها و بررسی های موجود است. 80درصد مادران از موتورهای جست و جو استفاده می کنند و بیش از 50درصد آنها معتقدند اینترنت برای بزرگ کردن بچه لازم است.
آنها همچنین اهمیت زیادی به توصیه دوستان می دهند و این اطلاعات را به راحتی در اختیار مادران دیگر قرار می دهند، به شرطی که 100درصد از درست بودن آن اطمینان داشته باشند. بیش از 50درصد مادرها به مزیت های تبلیغ شده توسط یک برند زمانی اعتماد می کنند که مادران و مصرف کنندگان دیگر نظر مثبتی به آن محصول داشته باشند.
Anmum متوجه شد برای اینکه بتواند با مادرها گفت و گو کند باید آنها را بهتر بشناسد. به جای اینکه حدس بزند در سر مادرها چه می گذرد، یک پروژه دو طرفه را برمبنای حرف های بی پرده و صادقانه در شبکه های اجتماعی آغاز کرد و در این میان متوجه شد مادران علاوه بر مزیت های مربوط به سلامت یک محصول به طعم آن نیز اهمیت می دهند؛ شیر خشک مطبوعی که هم برای مادر و هم نوزاد دل چسب باشد. ایده کمپین «طعمی که ارزش به اشتراک گذاشتن را دارد» از این پروژه متولد شد.
اجرا
همکاری استراتژیک محتوایی با Yahoo! به برند اجازه می داد در تمام مکان هایی که مادران در فضای مجازی جست و جو می کردند، در معرض دید باشد. Anmum در همکاری مستقیم با تیم نویسندگان Yahoo! درست به هدف زده بود! و دقیقا همان محتوایی را تولید می کرد که مادران به دنبالش بودند. ویدئوهایی از مادران در جریان پروژه پیشین برند تهیه شد و در آگهی های Yahoo! منتشر شد. از مادران خواسته شد از فرزندان شان عکس بگیرند و این عکس ها توسط برند به بنر تبدیل شد؛ به عبارت دیگر عامل دیگری برای تشویق و کلیک کردن مردم. نمونه هایی از محصول برند برای مادرانی فرستاده شده که به وب سایت مراجعه کرده بودند، ولی هنوز به Anmun اعتماد نداشتند (برای شناسایی این مادران، Yahoo! کمک بزرگی بود).
منبع: creamglobal mbanews



ارسال نظر شما

Protected by FormShield

اخبار خواندنی

بهره‌برداری از 18 هزار کیلومتر خطوط ریلی و جاده‌ای/ 3000 کیلومتر تعهدات مانده امسال

مذاکره ایران و ترکیه برای راه‌اندازی قطار تهران-استانبول

طرح اقدام ملی مسکن را دنبال می‌کنم

امسال حدود 30 هزار نفر استخدام می شوند

حرکت مجدد قطار یزد – تهران پس از 200 دقیقه تاخیر

خداحافظی زودهنگام مازیار حسینی با حوزه مسکن

حضور مردم در تمام عرصه‌ها را باید به رسمیت بشناسیم

شرایط انتقال وام مسکن جوانان از شهرهای دیگر به تهران

پیشنهاد افزایش کمیسیون مشاوران به اتحادیه‌املاک ارائه شد

25 درصد مشاوران املاک در تهران تحصیلات دانشگاهی مرتبط دارند

گلایه شریعتمداری در خصوص تاخیر در تدوین دستورالعمل فعالیت انجمن‌های صنفی

موسوی لارگانی: وزیر اقتصاد به موضوع رانت واگذاری هواپیمای ایران ایرتور ورود کند

قطار تهران-قم-اصفهان متوقف نشده، اختلاف نظر داریم

تاکید معاون وزیرکار برضرورت برنامه ریزی برای حضور در مسابقات جهانی

ورود اولین محرک به ساخت‌وساز مسکن

62 درصد جمعیت کشور عضو تعاونی‌ها هستند/غفلت دولت‌ها از بخش تعاون

تاکید معاون وزیرکار ایران برضرورت برنامه ریزی زودهنگام برای حضور در مسابقات جهانی مهارت

رایزنی با عربستان برای افزایش شمار پروازهای برگشت حاجیان ایرانی

کارآفرینی اجتماعی رسالت اصلی سمن‌هاست

معاون وزیر: کارآفرینی اجتماعی رسالت اصلی سمن‌هاست

فصل تجارت سایت خبری تحلیلی اقتصاد

آگهی ها

  • پخش زنده آخرین اخبار اقتصادی
  • تبلیغات
  • چتر حمایتی فصل اقتصاد و فصل تجارت
  • باشگاه نخبگان، خبرنگاران، مدیران روابط عمومی و کارآفرینان
  • کمکتان می کنیم تا به اهداف خود برسید