مترجم نازنین کی نژاد
طعمی که ارزش به اشتراک گذاشتن را دارد تبلیغات

طعمی که ارزش به اشتراک گذاشتن را دارد

  بزرگنمايي:

فصل تجارت - Anmum که یک برند شیرخشک در هنگ کنگ است، در سال 2014 برای اطلاع رسانی و تبدیل مادرها به سفیرانش، با چالش زیادی روبه رو بود. شیرخشک نوزادان بازاری رقابتی است؛ به این معنا که مصرف کنندگان با دامنه گسترده ای از انتخاب ها مواجه هستند و مادرها هر روز سیل تبلیغات زیادی را در این حوزه می بینند.
به عبارت دیگر شنیده شدن بین این برندها، برای Anmum کار سختی بود. به همین دلایل برند به روشی خلاقانه برای جلب توجه مردم نیاز داشت.
استراتژی
مادران نقش مهمی در بزرگ کردن و تربیت فرزندان دارند، آنها به سلامت و رشد کودک توجه زیادی نشان می دهند. قبل از خرید هر محصول مرتبط با فرزندشان، به دقت همه چیز را بررسی می کنند و از مواد تشکیل دهنده و مزایای آن مطلع می شوند؛ آنها می خواهند بدانند دقیقا قرار است به فرزندان شان چه بدهند. مادران مدام در حال جمع آوری اطلاعات از منابع مختلف هستند تا در این موضوعات خبره شوند. به دلیل وفور این اطلاعات در فضای دیجیتال، اولین مکانی که مادران برای کسب اطلاعات به آن مراجعه می کنند وب سایت برندهای برای بررسی ادعاهای شان، وب لاگ های افراد تأثیرگذار و خواندن نقدها و بررسی های موجود است. 80درصد مادران از موتورهای جست و جو استفاده می کنند و بیش از 50درصد آنها معتقدند اینترنت برای بزرگ کردن بچه لازم است.
آنها همچنین اهمیت زیادی به توصیه دوستان می دهند و این اطلاعات را به راحتی در اختیار مادران دیگر قرار می دهند، به شرطی که 100درصد از درست بودن آن اطمینان داشته باشند. بیش از 50درصد مادرها به مزیت های تبلیغ شده توسط یک برند زمانی اعتماد می کنند که مادران و مصرف کنندگان دیگر نظر مثبتی به آن محصول داشته باشند.
Anmum متوجه شد برای اینکه بتواند با مادرها گفت و گو کند باید آنها را بهتر بشناسد. به جای اینکه حدس بزند در سر مادرها چه می گذرد، یک پروژه دو طرفه را برمبنای حرف های بی پرده و صادقانه در شبکه های اجتماعی آغاز کرد و در این میان متوجه شد مادران علاوه بر مزیت های مربوط به سلامت یک محصول به طعم آن نیز اهمیت می دهند؛ شیر خشک مطبوعی که هم برای مادر و هم نوزاد دل چسب باشد. ایده کمپین «طعمی که ارزش به اشتراک گذاشتن را دارد» از این پروژه متولد شد.
اجرا
همکاری استراتژیک محتوایی با Yahoo! به برند اجازه می داد در تمام مکان هایی که مادران در فضای مجازی جست و جو می کردند، در معرض دید باشد. Anmum در همکاری مستقیم با تیم نویسندگان Yahoo! درست به هدف زده بود! و دقیقا همان محتوایی را تولید می کرد که مادران به دنبالش بودند. ویدئوهایی از مادران در جریان پروژه پیشین برند تهیه شد و در آگهی های Yahoo! منتشر شد. از مادران خواسته شد از فرزندان شان عکس بگیرند و این عکس ها توسط برند به بنر تبدیل شد؛ به عبارت دیگر عامل دیگری برای تشویق و کلیک کردن مردم. نمونه هایی از محصول برند برای مادرانی فرستاده شده که به وب سایت مراجعه کرده بودند، ولی هنوز به Anmun اعتماد نداشتند (برای شناسایی این مادران، Yahoo! کمک بزرگی بود).
منبع: creamglobal mbanews




ارسال نظر شما

Protected by FormShield

اخبار خواندنی

پهلوگیری بزرگترین کشتی کانتینری ایران در بندر شهید رجایی

افزایش قیمت نفت در بازار جهانی/ نفت دوباره به مرز 65 دلار رسید

نشریه آمریکایی: دستان ترامپ به خون 176 مسافر هواپیمای اوکراینی آغشته است

اعطای 3 جایزه در هفتمین همایش ملی مدیران فناوری اطلاعات

مشاوران، حلقه مفقوده اکوسیستم استارتاپ‌ها/مزیت رقابتی و ایده خاص کلید جذب سرمایه‌گذار

توافق تجاری آمریکا و چین 95 درصد نمایشی است

ثبت بیشترین افت هفتگی قیمت جهانی طلا در 2 ماه اخیر

سهام آسیا و اروپا رشد کردند

تشریح محورهای پژوهشی پژوهشکده سیاست‌پژوهی و مطالعات راهبردی فاوا

بازگرداندن فرش دستباف ایرانی به جایگاه اصلی در بازار جهانی

بازرسی ادواری آسانسورها متولی ندارد

پیش‌بینی سازمان ملل متحد از اقتصاد جهان در سال 2020

بانک رفاه حامی برگزاری مجمع عمومی پزشکان بروجرد شد

تبیین الزامات شرایط کنونی بانک توسط مدیرعامل بانک سپه

مسئولیت اجتماعی و شهروندان آینده/ بانک رفاه به جامعه سالم و پویا می‌اندیشد

رسانه آمریکایی‌: ترامپ توان اقتصاد ایران را دست کم گرفت/ کاهش واردات به افزایش تولید منجر شد

بیش از 80 درصد کالا‌های بخش گازرسانی در داخل تولید می‌شود

دبیر ستاد برگزاری مراسم "روز فناوری فضایی" معرفی شد

پنج سد در سیلاب اخیر سرریز کرد

5 کشور درگیر حادثه سقوط هواپیما خواستار دریافت غرامت شدند

فصل تجارت سایت خبری تحلیلی اقتصاد

آگهی ها

  • فصل بانک، نشریه الکترونیکی تخصصی بانک
  • موسسه مطبوعاتی اطلاع رسانی فصل اقتصاد و فصل تجارت
  • پخش زنده آخرین اخبار اقتصادی
  • تبلیغات
  • باشگاه نخبگان، خبرنگاران، مدیران روابط عمومی و کارآفرینان