مترجم مژگان گوران
چرا برندهای بزرگ و کوچک، در اینفلوئنسر مارکتینگ شکست می خورند؟ تبلیغات

چرا برندهای بزرگ و کوچک، در اینفلوئنسر مارکتینگ شکست می خورند؟

  بزرگنمايي:

فصل تجارت - از زمانی که پدیده ای به نام جامعه در میان انسان ها شکل گرفته، افراد تأثیرگذار یا اینفلوئنسر نیز وجود داشته است. افرادی نظیر پادشاهان یا رئیس جمهورها، رهبران مذهبی و جنبش های اجتماعی، مدیران موفق کسب وکار ، و صد البته افراد مشهور (سلبریتی ها) از جمله کسانی هستند که محل رجوع و اعتماد گروه هایی از مردم – و یا به تعبیر جدیدتر اینفلوئنسر- بوده اند. برندها نحوه درست استفاده از اینفلوئنسر مارکتینگ را نمی دانند و همین، کسب و کار آنها را خراب می کند.
78درصد بازاریابانی که در سال 2016 از اینفلوئنسر مارکتینگ استفاده کردند، متوجه شدند که محاسبه بازگشت سرمایه (ROI)، چالش برتر سال 2017 خواهد بود.
درحالی که بسیاری از شرکت ها به پول ریختن در SEO و رسانه اجتماعی ادامه می دهند، دیگر شرکت ها به این نتیجه رسیدند که اینفلوئنسر مارکتینگ، بزرگ ترین موقعیت را برای تغییر اساسی فراهم می کند. فقط یک مشکل وجود دارد: برخی برندها، که خیلی از آنها از بزرگ ترین برندهای دنیا هستند، مکرراً در اینفلوئنسر مارکتینگ شکست می خورند.
من توانستم با به کار گیری یک استراتژی هدفدار و توجه به ROI، از این مسئله جلوگیری کنم. نظرات من درمورد دلیل شکست خوردن برندهای بزرگ در اینفلوئنسر مارکتینگ، آن هم با وجود بودجه های کلان و متخصصان متعهدی که بر کمپین های آنها نظارت می کنند، در اینجا آمده است،
1. آنها نیچ اینفلوئنسر ها را نادیده می گیرند
برندهای بزرگ، همیشه در این دام می افتند که «بزرگ تر، بهتر است». این مسئله در اینفلوئنسر مارکتینگ صدق نمی کند. معمولاً نیچ اینفلوئنسرها هستند که بیشترین تأثیر را روی توسعه، کار و درآمد دارند. هر کدام از اینفلوئنسرها برای خودشان یک حیاط خلوت دارند – چیزی که در ادبیات بازاریابی به نیچ (Niche) معروف است. به بیانی دیگر، آنها قدرت نفوذ، کاریزما یا دانشی را دارند که دیگران از آن برخوردار نیستند.
در توسعه Agent Beta، چیزهایی درمورد مسائلی که در اینفلوئنسر مارکتینگ نقش دارند یا ندارند را یاد گرفتم. اینکه تمام وقت خود را صرف یافتن اینفلوئنسرهای برتر کنید، هدر دادن زمان است. بر ارتباط با نیچ اینفلوئنسرهایی که دنبال کنندگان هدفمندی دارند، تمرکز کنید.
2. دارایی را گسترش نمی دهند
اینستاگرام. اینستاگرام. اینستاگرام. این را مدام می شنوم. که اگر می خواهید در اینفلوئنسر مارکتینگ موفق شوید، اینستاگرام تنها جایی است که باید در آن حضور داشته باشید. کاملاً با این مخالفم.
زمانی که در حال ساخت برند و شرکت های خود بودم و به دیگران نیز کمک می کردم، متوجه شدم که می شود از طریق دیگر بسترها و پلتفرم های اجتماعی مانند اسنپ چت نیز، به موفقیت های بزرگ دست یافت. هر پلتفرمی برای موفقیت، به یک روش خاص نیاز دارد، اما ارزشش را دارد.
3. یاد نمی گیرند
در بعضی موارد، این با نکته اول همراه است. برندهای بزرگ در دام مشارکت با هر کسی که دنبال کنندگان بالایی دارد، می افتند. بعضی از آنها حتی وقت نمی گذارند تا درمورد روش اینفلوئنسر، چیز بیشتری بدانند.
استراتژی من آسان است. قبل از اینکه به سمت اینفلوئنسر بروم، تمام جزییات پلتفرم های اجتماعی آنها را بررسی می کنم. این، شامل بررسی تمام شرکت هایی که در گذشته اداره کرده اند و نحوه تعامل آنها با مخاطبان شان می شود. این روش، به جای انجام یک کار بی هدف و نامشخص، ایده مشخصی از کاری که می خواهم به من می دهد.
اگر می خواهید در اینفلوئنسر مارکتینگ موفق شوید- چیزی که ممکن است برندهای بزرگ قادر به انجامش نباشند- باید از اشتباهاتی که این شرکت ها مرتکب می شوند اجتناب کنید.
منبع: entrepreneur



ارسال نظر شما

Protected by FormShield

اخبار خواندنی

اکینور با وجود اعتصاب به تولید ادامه می‌دهد

علیه تحریم؛ یک‌سوم استخراج بیت‌کوین دنیا در ایران؟

کوپن ندهید؛ تورم دو برابر می‌شود

مسکن ملی در بلاتکلیفی 75 درصدی!

تولید خودرو در نیمه اول امسال 23 درصد افزایش یافت

پاندمی کرونا و صنعت خودروی جهان

کاهش قیمت شمش و میلگرد به زودی/ تولید شمش فولاد 10 درصد رشد کرد

تداوم رشد تولید در چین در ماه آگوست

12 هزار صادرکننده غیرتولیدی 7.4 میلیارد یورو تعهد ارزی دارند

وزارت کار سخت و زیان‌آور شدن مشاغل غسالی و تدفین‌گری را تائید کرد

ایجاد 2500 صندوق خرد دیگر تا 1400/ تسهیل وام‌دهی به روستاییان

بانک پارسیان محصول جدید خود تحت عنوان "معین کارت " را عرضه کرد

به دنبال کسب درآمد از «مالیات خانه‌های خالی» نیستیم

افزایش بهای رسمی 22 ارز

یارانه معیشتی مهرماه فردا شب واریز می‌شود

آرامش در بازار ارز و پرهیز از نوسان

وزیر اقتصاد: 3.8 میلیارد دلار سرمایه گذاری خارجی جلب شد

افزایش 15 درصدی پایه پولی بخاطر تامین ارز ترجیحی کالاهای اساسی از محل ذخایر بانک مرکزی

بانک پارسیان محصول جدید خود تحت عنوان “معین کارت ” را عرضه کرد

ریشه­‌یابی سیاست­‌های حمایتی تورم ­زا

پذیرش دو کالا در بازار فرعی بورس کالا

تامین ارز کشور بر دوش صادرات غیرنفتی است

تصویب آیین‌نامه اجرایی سامانه الکترونیک شناسایی اموال محکوم علیه

افزایش 10472 واحدی شاخص بورس

امضای تفاهم‌نامه همکاری میان مرکز تحقیقات و سازمان بنادر

فصل تجارت سایت خبری تحلیلی اقتصاد

© - www.fasletejarat.com . All Rights Reserved.