مترجم مژگان گوران
چرا برندهای بزرگ و کوچک، در اینفلوئنسر مارکتینگ شکست می خورند؟ تبلیغات

چرا برندهای بزرگ و کوچک، در اینفلوئنسر مارکتینگ شکست می خورند؟

  بزرگنمايي:

فصل تجارت - از زمانی که پدیده ای به نام جامعه در میان انسان ها شکل گرفته، افراد تأثیرگذار یا اینفلوئنسر نیز وجود داشته است. افرادی نظیر پادشاهان یا رئیس جمهورها، رهبران مذهبی و جنبش های اجتماعی، مدیران موفق کسب وکار ، و صد البته افراد مشهور (سلبریتی ها) از جمله کسانی هستند که محل رجوع و اعتماد گروه هایی از مردم – و یا به تعبیر جدیدتر اینفلوئنسر- بوده اند. برندها نحوه درست استفاده از اینفلوئنسر مارکتینگ را نمی دانند و همین، کسب و کار آنها را خراب می کند.
78درصد بازاریابانی که در سال 2016 از اینفلوئنسر مارکتینگ استفاده کردند، متوجه شدند که محاسبه بازگشت سرمایه (ROI)، چالش برتر سال 2017 خواهد بود.
درحالی که بسیاری از شرکت ها به پول ریختن در SEO و رسانه اجتماعی ادامه می دهند، دیگر شرکت ها به این نتیجه رسیدند که اینفلوئنسر مارکتینگ، بزرگ ترین موقعیت را برای تغییر اساسی فراهم می کند. فقط یک مشکل وجود دارد: برخی برندها، که خیلی از آنها از بزرگ ترین برندهای دنیا هستند، مکرراً در اینفلوئنسر مارکتینگ شکست می خورند.
من توانستم با به کار گیری یک استراتژی هدفدار و توجه به ROI، از این مسئله جلوگیری کنم. نظرات من درمورد دلیل شکست خوردن برندهای بزرگ در اینفلوئنسر مارکتینگ، آن هم با وجود بودجه های کلان و متخصصان متعهدی که بر کمپین های آنها نظارت می کنند، در اینجا آمده است،
1. آنها نیچ اینفلوئنسر ها را نادیده می گیرند
برندهای بزرگ، همیشه در این دام می افتند که «بزرگ تر، بهتر است». این مسئله در اینفلوئنسر مارکتینگ صدق نمی کند. معمولاً نیچ اینفلوئنسرها هستند که بیشترین تأثیر را روی توسعه، کار و درآمد دارند. هر کدام از اینفلوئنسرها برای خودشان یک حیاط خلوت دارند – چیزی که در ادبیات بازاریابی به نیچ (Niche) معروف است. به بیانی دیگر، آنها قدرت نفوذ، کاریزما یا دانشی را دارند که دیگران از آن برخوردار نیستند.
در توسعه Agent Beta، چیزهایی درمورد مسائلی که در اینفلوئنسر مارکتینگ نقش دارند یا ندارند را یاد گرفتم. اینکه تمام وقت خود را صرف یافتن اینفلوئنسرهای برتر کنید، هدر دادن زمان است. بر ارتباط با نیچ اینفلوئنسرهایی که دنبال کنندگان هدفمندی دارند، تمرکز کنید.
2. دارایی را گسترش نمی دهند
اینستاگرام. اینستاگرام. اینستاگرام. این را مدام می شنوم. که اگر می خواهید در اینفلوئنسر مارکتینگ موفق شوید، اینستاگرام تنها جایی است که باید در آن حضور داشته باشید. کاملاً با این مخالفم.
زمانی که در حال ساخت برند و شرکت های خود بودم و به دیگران نیز کمک می کردم، متوجه شدم که می شود از طریق دیگر بسترها و پلتفرم های اجتماعی مانند اسنپ چت نیز، به موفقیت های بزرگ دست یافت. هر پلتفرمی برای موفقیت، به یک روش خاص نیاز دارد، اما ارزشش را دارد.
3. یاد نمی گیرند
در بعضی موارد، این با نکته اول همراه است. برندهای بزرگ در دام مشارکت با هر کسی که دنبال کنندگان بالایی دارد، می افتند. بعضی از آنها حتی وقت نمی گذارند تا درمورد روش اینفلوئنسر، چیز بیشتری بدانند.
استراتژی من آسان است. قبل از اینکه به سمت اینفلوئنسر بروم، تمام جزییات پلتفرم های اجتماعی آنها را بررسی می کنم. این، شامل بررسی تمام شرکت هایی که در گذشته اداره کرده اند و نحوه تعامل آنها با مخاطبان شان می شود. این روش، به جای انجام یک کار بی هدف و نامشخص، ایده مشخصی از کاری که می خواهم به من می دهد.
اگر می خواهید در اینفلوئنسر مارکتینگ موفق شوید- چیزی که ممکن است برندهای بزرگ قادر به انجامش نباشند- باید از اشتباهاتی که این شرکت ها مرتکب می شوند اجتناب کنید.
منبع: entrepreneur



ارسال نظر شما

Protected by FormShield

اخبار خواندنی

معاون رئیس‌جمهوری: شبکه ریلی باعث رونق تولید می‌شود

قیمت آپارتمان‌های 5 ساله در تهران

جاده هراز یکطرفه می‌شود

عملیات اجرایی کنارگذر شمالی شهرکرد آغاز شد

19 هزار و 507 حاجی به کشور بازگشتند

بازگشت 19 هزار 500 زائر سرزمین وحی به کشور

بازگشت 19507 حاجی با 81 پرواز تا 30 مرداد

پرداخت 275 میلیارد ریال تسهیلات به فعالان صنایع دریایی

دلایل خاموش کردن موبایل در پرواز/فقط رژیم صهیونیستی اجازه عبور از آسمان ایران ندارد

تفاهمنامه احداث 2 هزار واحد مسکونی در چهارمحال و بختیاری انعقاد شد

100 میلیارد ریال برای تملک زمین های محور شهرکرد به بروجن و لردگان اختصاص یافت

500 هزار واحد مسکونی روستایی در دولت تدبیر و امید احداث شد

افتتاح 4800 میلیارد ریال پروژه بنیاد مسکن در آذربایجان شرقی

قطعه یک آزاد راه تهران شمال زیر بار ترافیک می رود

هزینه‌های ساخت مسکن باید در راستای بهبود بازار صرف شود/ مسکن نیاز ضروری افراد جامعه است

توسعه شبکه ریلی از اولویت های ستاد اقتصاد مقاومتی است

محور کرج-مرزن آباد یک طرفه می شود/ انسداد در برخی از محورهای مواصلاتی

بازار گواهی حق تقدم تسهیلات مسکن رونق گرفت

قیمت آپارتمان در منطقه 9 چقدر تمام می‌شود؟

جاده نیوک به ندوشن یکی از اولویت های مهم راهداری یزد است

فصل تجارت سایت خبری تحلیلی اقتصاد

آگهی ها

  • پخش زنده آخرین اخبار اقتصادی
  • تبلیغات
  • چتر حمایتی فصل اقتصاد و فصل تجارت
  • باشگاه نخبگان، خبرنگاران، مدیران روابط عمومی و کارآفرینان
  • کمکتان می کنیم تا به اهداف خود برسید