برند چیست / مارک، برند، نمانام، نشان تجاری تبلیغات

برند چیست / مارک، برند، نمانام، نشان تجاری

  بزرگنمايي:

فصل تجارت - طبق تعریف انجمن بازاریابی آمریکا: مارک، برند یا نمانام (Brand) یک نام، عبارت، طرح، نماد یا هر ویژگی دیگری است که مشخص کننده خدمات یا فروشنده محصولی خاص باشد که به وسیله آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز می شود.
برند مجموعه گره های ذهنی یا تداعیات کارکردی، احساسی، عقلی و مزیت هایی است که ذهن بازار هدف را اشغال کرده است. تداعی معانی پیوند دادن تصاویر و نشانه ها با برند یا مزایا و فواید یک برند است. این مزایا یا فواید برند است که مبنای تصمیم گیری برای خرید آن واقع خواهد شد.
برند، همان چیزی است که مخاطب با دیدن، شنیدن، حس کردن یا هرگونه ارتباطی با آن به صورت مفهومی، دیداری یا لفظی صفات و ویژگی های خود را در ذهن و قلب مخاطب تداعی می کند.
برند شامل همه احساسات، ویژگی ها و مفاهیمی است که به یک نام گره خورده است؛ برند، برداشت افراد از یک نام است.
در فارسی واژه مارک یا برند معمولا برای اشاره به محصول یا خدمتی به کار می رود که ارزش اعتباری و اجتماعی بالایی داشته باشد. به بیان دیگر «برند» دارای ماهیت اجتماعی است و برندهای قدرتمند آنهایی هستند که افراد نسبت به آنها حس مالکیت دارند و برای مثال می گویند: «این مارک، اسم مارک دلخواه من است». نمانام های برتر می توانند هیجان و عواطف مصرف کنندگان خود را برانگیزند و مشتریان نیز به این نام ها اعتماد داشته و از آنها انتظار خلق ایده های برتر و نوآوری در محصولات شان را دارند.
در این راستا موضوع وفاداری به برند از مهم ترین موضوعات موردتوجه شرکت ها است و شرکت ها همواره به دنبال راه هایی برای کسب و جلب وفاداری مشتریان هستند. یکی از مهم ترین معیارهای وفاداری به برند، عامل یادآوری و بازآوری برند با گروه کالایی خاص است که زمینه را برای خریدهای مجدد مشتریان فراهم می آورد.
صفات یک برند قدرتمند
یک برند قدرتمند باید از این صفات برخوردار باشد:
1. تناسب
2. جایگاه مناسب
3. تحمل پذیری
4. اعتبار
5. الهام بخش
6. بی همتایی
7. جذابیت
برند از نظر مصرف کننده
1. منشأ یا مبدأ محصول
2. واگذاری مسئولیت به تولیدکننده
3. خطرپذیری کمتر
4. هزینه پرس وجوی کمتر
5. نشانه کیفیت
6. معامله یا عهد و پیمان با تولیدکننده محصول
7. وسیله نمادین برای اظهار شخصیت
برند، ابزاری است برای ایجاد وجه تمایز بین شما رقبای تان!
منبع: bigwallet



ارسال نظر شما

Protected by FormShield

اخبار خواندنی

افزایش سرعت بازگشت ارز حاصل از صادرات با برنامه‌ریزی صورت گیرد

لغو ممنوعیت صادرات پیاز و سیب‌زمینی

صادرات پیاز و سیب‌زمینی آزاد شد

سهم برخی گونه‌های با ارزش شیلاتی به زیر یک درصد رسید

قیمت سکه امروز دوم خرداد 98 به 4 میلیون و 760 هزار تومان رسید

نهمین یادواره تدفین شهدای گمنام وزارت نفت

روند قیمت‌ها در بازار خودرو کاهشی است/ شیطنت‌ها عامل تلاطم بازار

افزایش انگیزه پرمصرف‌های برق با تعرفه های جدید/ فاصله زیادی با قیمت تمام‌شده داریم

رشد 85 درصدی ورود کشتی‌های حامل کالای اساسی به بندر امام در 2 ماه اخیر

دلار به کانال 14000 بازگشت/ افت قیمت سکه+جدول

شرکت‌های پیمانکاری در آستانه تعطیلی؛ قیر رایگان در اختیار پروژه های عمرانی قرار گیرد

ایجاد 140هزار فرصت شغلی برای زنان سرپرست خانوار مشهد

بازدید مدیرعامل و رئیس هیات مدیره صندوق کارآفرینی امید ازمجموعه صنعتی آرشیا

130 برنامه عمق ساخت داخل در صنعت قطعه سازی/ قطعه سازان پتانسیل بالایی برای کمک در شرایط تحریم دارند

دو همایش بزرگ قرآنی در ذوب آهن اصفهان

5 دلیل برای نگرانی غرب از غول فناوری چین

خلق رکورد وصول حق بیمه در تاریخ سازمان تامین اجتماعی طی اردیبهشت/ انجام تمامی تعهدات این سازمان در قبال مستمری بگیران

روابط عمومی عضو حیاتی سازمان است

قیمت نفت 97 سنت کاهش یافت

اصرار دولت بر احیای وزارت بازرگانی

فصل تجارت سایت خبری تحلیلی اقتصاد

آگهی ها

  • پخش زنده آخرین اخبار اقتصادی
  • تبلیغات
  • بانک اقتصادنوین
  • بانک توسعه و تعاون
  • بانک گردشگری