برند چیست / مارک، برند، نمانام، نشان تجاری تبلیغات

برند چیست / مارک، برند، نمانام، نشان تجاری

  بزرگنمايي:

فصل تجارت - طبق تعریف انجمن بازاریابی آمریکا: مارک، برند یا نمانام (Brand) یک نام، عبارت، طرح، نماد یا هر ویژگی دیگری است که مشخص کننده خدمات یا فروشنده محصولی خاص باشد که به وسیله آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز می شود.
برند مجموعه گره های ذهنی یا تداعیات کارکردی، احساسی، عقلی و مزیت هایی است که ذهن بازار هدف را اشغال کرده است. تداعی معانی پیوند دادن تصاویر و نشانه ها با برند یا مزایا و فواید یک برند است. این مزایا یا فواید برند است که مبنای تصمیم گیری برای خرید آن واقع خواهد شد.
برند، همان چیزی است که مخاطب با دیدن، شنیدن، حس کردن یا هرگونه ارتباطی با آن به صورت مفهومی، دیداری یا لفظی صفات و ویژگی های خود را در ذهن و قلب مخاطب تداعی می کند.
برند شامل همه احساسات، ویژگی ها و مفاهیمی است که به یک نام گره خورده است؛ برند، برداشت افراد از یک نام است.
در فارسی واژه مارک یا برند معمولا برای اشاره به محصول یا خدمتی به کار می رود که ارزش اعتباری و اجتماعی بالایی داشته باشد. به بیان دیگر «برند» دارای ماهیت اجتماعی است و برندهای قدرتمند آنهایی هستند که افراد نسبت به آنها حس مالکیت دارند و برای مثال می گویند: «این مارک، اسم مارک دلخواه من است». نمانام های برتر می توانند هیجان و عواطف مصرف کنندگان خود را برانگیزند و مشتریان نیز به این نام ها اعتماد داشته و از آنها انتظار خلق ایده های برتر و نوآوری در محصولات شان را دارند.
در این راستا موضوع وفاداری به برند از مهم ترین موضوعات موردتوجه شرکت ها است و شرکت ها همواره به دنبال راه هایی برای کسب و جلب وفاداری مشتریان هستند. یکی از مهم ترین معیارهای وفاداری به برند، عامل یادآوری و بازآوری برند با گروه کالایی خاص است که زمینه را برای خریدهای مجدد مشتریان فراهم می آورد.
صفات یک برند قدرتمند
یک برند قدرتمند باید از این صفات برخوردار باشد:
1. تناسب
2. جایگاه مناسب
3. تحمل پذیری
4. اعتبار
5. الهام بخش
6. بی همتایی
7. جذابیت
برند از نظر مصرف کننده
1. منشأ یا مبدأ محصول
2. واگذاری مسئولیت به تولیدکننده
3. خطرپذیری کمتر
4. هزینه پرس وجوی کمتر
5. نشانه کیفیت
6. معامله یا عهد و پیمان با تولیدکننده محصول
7. وسیله نمادین برای اظهار شخصیت
برند، ابزاری است برای ایجاد وجه تمایز بین شما رقبای تان!
منبع: bigwallet



ارسال نظر شما

Protected by FormShield

اخبار خواندنی

دلار عقب نشست

انفجار کرونایی پس از رکوردشکنی سفرهای مردم!

چه چقدر کالای اساسی در انبارهای بنادر است؟

نفع‌بری ایران از تجارت محصولات شیمیایی

تصمیماتی با کاهش قدرت‌ نقدشوندگی بورس

کدام دغدغه اشتغال؟

تابستان کابوس وار برای اقتصاد سوییس

عکس العمل بازارهای انرژی به منازعه آذربایجان و ارمنستان

هشدار روس‌نفت نسبت به بحران زایی تولیدکنندگان اروپایی

شورای رقابت، رگولاتور استارت‌آپ‌ها می‌شود؟

چرخه کند فروش در بازار سینمای جهان

قماربازی سکه بازان روی دلار؟

عجز سازمان‌ملل در برابر فشار حداکثری

میوه قیمت‌گذاری دستوری

لیر ترکیه در کمترین سطح خود

بورسهای جهانی به پرواز درآمدند

ادغام نفتی چند میلیارد دلاری دیگری در راه است

تلاش بزرگترین تولیدکننده آفریقا برای خصوصی سازی شرکت ملی نفت

انتشار اوراق اختیار فروش تبعی در 22 نماد بورسی

کرونا رهایتان کند، دردهای قلبی امان‌تان را خواهد برید

افتتاح ساختمان شهید سردار سلیمانی بیمه ما با حضور رییس کل بیمه مرکزی و مدیرعامل بانک ملت

معارفه مدیر توسعه بازار و رییس مجتمع اشخاص بیمه البرز برگزار شد

آیین چهلمین سالگرد دفاع مقدس در بیمه البرز برگزار شد

نتایج آزمون استخدامی بانک رفاه کارگران در سال 99 اعلام شد

وزیراقتصاد از واگذاری 33 هزار میلیارد تومان سهام در 6 ماه نخست سال جاری خبر داد

فصل تجارت سایت خبری تحلیلی اقتصاد

© - www.fasletejarat.com . All Rights Reserved.