مترجم نازنین کی نژاد
تبلیغات محصول محور یا برندمحور؟ تبلیغات

تبلیغات محصول محور یا برندمحور؟

  بزرگنمايي:

فصل تجارت - بحث مهمی که همیشه بین بازاریاب ها داغ بوده، تمرکز روی محصول در مقابل پرداختن به برند در فعالیت های ارتباطی شرکت ها بوده است. طرفداران برند بر این باورند که پیام های مبتنی بر چهره برند، می تواند آگاهی و توجه به آن را در مخاطبان زیاد کند، اما دوستداران محصول می گویند کمپین های محصول محور، در نهایت به فروش بالا منجر می شوند.
تنها چیزی که با قطعیت می توان گفت این است که کمپین های برندینگ باید نگاه بیشتری به محصول داشته باشند و کمپین های محصول محور نیز می بایست برند را پررنگ تر نمایش دهند.
در این مطلب تغییر استراتژی دو برند بزرگ را از فعالیت های ارتباطی برندمحور به محصول محور می بینیم.
Apple
سال های سال Apple به عنوان برندی چالش برانگیز به ماموریتش یعنی انقلاب در بازار کامپیوتر مشغول بوده است. اعتقاد اصلی برند (هر کسی که بخواهد و تمایلش را داشته باشد می تواند دنیا را به جای بهتری تبدیل کند) تغییر نکرده است، اما استراتژی ارتباطی و پیام هایش عوض شده است. Apple از قالب چالش برانگیزی اش بیرون آمده، کارنامه محصولی اش را گسترده تر کرده و به یکی از رهبران بازار تبدیل شده است. در نتیجه برند در ارتباطاتش نیاز به رویکردی عمومی تر داشته است؛ حرکت از نمادگرایی به انتقال پیام هایی مستقیم تر و فراموش کردن فعالیت های ارتباطی مرتبط با تصویر برند و طراحی کمپین های محصول محور که نمایش دهنده قدرت و ویژگی های پرچم داران برند بودند، از نمونه تغییرات استراتژی این برند است.
Coca-Cola
در ژانویه 2016 Coca-Cola با تغییر معماری برندش از زیربرندهای مجزا، پیام های منفرد و متفاوت و هدف قرار دادن مخاطبان مختلف به سمت استراتژی «یک برند» حرکت کرد. هدف اصلی این تغییر، برجسته کردن قدرت برند اصلی در مقابل برندهای زیرمجموعه، تأکید بر مفهوم «همگانی» بودن Coca-Cola و ارائه یک انتخاب بزرگ بود: با شکر یا بدون شکر بنوشید، با کالری یا بدون کالری بنوشید و... همراه با این تغییرات در معماری برند، Coca-cola پیامش را نیز اصلاح کرد: به جای اینکه فقط روی مزایای احساسی کمپین «شادی را بگشا» تکیه کند، با آغاز کمپین «مزمزه کردن احساس» حالا دیگر بر نقش محصول تأکید داشت.
منبع: mbanews/brandstruck



ارسال نظر شما

Protected by FormShield

اخبار خواندنی

حق مسکن 450 هزار تومانی کارگران، منتظر تصویب در کمیسیون اقتصادی دولت

بازدید معاون شعب بانک ملی ایران از دو گروه صنعتی

بورس 2800 واحد رشد کرد/ شاخص به یک میلیون و 219 هزار واحد رسید

ساخت روتور توربین بخار نمودی از توان بالای نیروی انسانی کشور است

روسیه برای دهمین ماه متوالی دومین تولیدکننده بزرگ نفت جهان شد

افزایش هزار تومانی قیمت خرید تضمینی گندم از کشاورزان

روستاهای ایران همتراز کشورهای توسعه‌یافته برق دارند

چرا قیمت‌های مصوب مرغ، عملی نمی‌شوند؟

قیمت واکسن بخش خصوصی چند است؟

قاچاق مرغ به افغانستان نداریم

نیکزاد: کمیسیون کشاورزی افزایش قیمت خرید تضمینی گندم را پیگیری کند

هواپیمای آموزشی در جاده کنار فرودگاه جاجرم فرود اضطراری کرد

کاهش 410 تومانی نرخ دلار در آخرین روز فروردین‌ماه

حفر بیش از 4800 حلقه چاه نفت و گاز در کارنامه ملی حفاری

صادرکنندگانی که رفع تعهد ارزی سال 97 نکرده‌اند، مشمول معافیت مالیاتی نخواهند بود

راز بقای هواپیمایی‌ها در رکود کرونایی

دورکاری حداکثری سازمان‌ها تا 90 درصد کارمندان

جزئیات پرداخت 2.5هزارمیلیارد تومان وام کرونابه شرکت‌های هواپیمایی

قاچاق، کمبود یا افزایش هزینه ها؛ گرانی جوجه در هاله ای از ابهام

شتاب توسعه علم و فناوری در سیستان و بلوچستان

شاخص بورس سبزپوش شد

لیبی در پایانه نفتی حریقه حالت فوق‌العاده اعلام کرد

ایجاد بیش از 25 هزار شغل در استان سیستان و بلوچستان

سومین گذرگاه مرزی ایران و پاکستان فردا افتتاح می‌شود

آمادگی 69 هزار مگاوات ظرفیت نیروگاهی برای تابستان

فصل تجارت سایت خبری تحلیلی اقتصاد

آگهی ها

  • بانک پارسیان
  • نتایج چهارمین رتبه‌بندی پایگاه‌های خبری فصل تجارت
  • پخش زنده آخرین اخبار اقتصادی

پیوندهای وب گردی

© - www.fasletejarat.com . All Rights Reserved.