برند چیست / مارک، برند، نمانام، نشان تجاری تبلیغات

برند چیست / مارک، برند، نمانام، نشان تجاری

  بزرگنمايي:

فصل تجارت - طبق تعریف انجمن بازاریابی آمریکا: مارک، برند یا نمانام (Brand) یک نام، عبارت، طرح، نماد یا هر ویژگی دیگری است که مشخص کننده خدمات یا فروشنده محصولی خاص باشد که به وسیله آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز می شود.
برند مجموعه گره های ذهنی یا تداعیات کارکردی، احساسی، عقلی و مزیت هایی است که ذهن بازار هدف را اشغال کرده است. تداعی معانی پیوند دادن تصاویر و نشانه ها با برند یا مزایا و فواید یک برند است. این مزایا یا فواید برند است که مبنای تصمیم گیری برای خرید آن واقع خواهد شد.
برند، همان چیزی است که مخاطب با دیدن، شنیدن، حس کردن یا هرگونه ارتباطی با آن به صورت مفهومی، دیداری یا لفظی صفات و ویژگی های خود را در ذهن و قلب مخاطب تداعی می کند.
برند شامل همه احساسات، ویژگی ها و مفاهیمی است که به یک نام گره خورده است؛ برند، برداشت افراد از یک نام است.
در فارسی واژه مارک یا برند معمولا برای اشاره به محصول یا خدمتی به کار می رود که ارزش اعتباری و اجتماعی بالایی داشته باشد. به بیان دیگر «برند» دارای ماهیت اجتماعی است و برندهای قدرتمند آنهایی هستند که افراد نسبت به آنها حس مالکیت دارند و برای مثال می گویند: «این مارک، اسم مارک دلخواه من است». نمانام های برتر می توانند هیجان و عواطف مصرف کنندگان خود را برانگیزند و مشتریان نیز به این نام ها اعتماد داشته و از آنها انتظار خلق ایده های برتر و نوآوری در محصولات شان را دارند.
در این راستا موضوع وفاداری به برند از مهم ترین موضوعات موردتوجه شرکت ها است و شرکت ها همواره به دنبال راه هایی برای کسب و جلب وفاداری مشتریان هستند. یکی از مهم ترین معیارهای وفاداری به برند، عامل یادآوری و بازآوری برند با گروه کالایی خاص است که زمینه را برای خریدهای مجدد مشتریان فراهم می آورد.
صفات یک برند قدرتمند
یک برند قدرتمند باید از این صفات برخوردار باشد:
1. تناسب
2. جایگاه مناسب
3. تحمل پذیری
4. اعتبار
5. الهام بخش
6. بی همتایی
7. جذابیت
برند از نظر مصرف کننده
1. منشأ یا مبدأ محصول
2. واگذاری مسئولیت به تولیدکننده
3. خطرپذیری کمتر
4. هزینه پرس وجوی کمتر
5. نشانه کیفیت
6. معامله یا عهد و پیمان با تولیدکننده محصول
7. وسیله نمادین برای اظهار شخصیت
برند، ابزاری است برای ایجاد وجه تمایز بین شما رقبای تان!
منبع: bigwallet



ارسال نظر شما

Protected by FormShield

اخبار خواندنی

تفریح متفاوت برای آخرهفته

روز تاریخی برای سیاه‌پوستان آمریکا

کوبا پس‌از کاستروها

آزادراه اراک- خرم آباد بخشی از کریدور مهم آزادراهی اتصال تهران به بندر امام است/ تلاش برای بهره‌برداری از آزادراه در چند ماه آینده

بازدید وزیر راه و شهرسازی از شهر جدید تیس/ تاکید بر رفع حاشیه‌نشینی در چابهار

بودجه عمرانی سیستان و بلوچستان از سال 97 تاکنون 22 برابر افزایش یافت

آمادگی ایران برای ترانزیت کالاهای پاکستان/ مبادلات ایران و پاکستان باید حداقل چهار برابر شود

امضای تفاهم‌نامه جهت برپایی 6 بازارچه مرزی بین دو کشور ایران و پاکستان

بازگشایی گذرگاه مرزی پیشین -مند، طلیعه‌ای از آینده‌ای روشن همکاری‌های اقتصادی ایران و پاکستان است

ساخت هزار واحد مسکونی برای حاشیه نشینان سیستان و بلوچستان

پاسخگویی 24 ساعته وزارت راه و شهرسازی به سوالات شهروندان درباره سامانه املاک و اسکان

بانک مرکزی بالاخره شرایط مبادله رمزارزها در صرافی ها را اعلام کرد

سرپرست سازمان منطقه آزاد اروند منصوب شد

ضوابط استفاده از رمزارزهای داخلی برای واردات تصویب شد

ضوابط ناظر بر چگونگی استفاده از رمزارزهای حاصل از استخراج داخلی

طرح تجارت مرزنشینان در راستای توانمندسازی اهالی مناطق مرزی در مجلس کلید خورد

تخصیص 12 هزار دستگاه تراکتور به متقاضیان در نیمه اول سال 1400

افزایش 26 درصدی مصرف برق صنایع/ افزایش تعرفه مشترکان پرمصرف از ابتدای خرداد

امضای یادداشت تفاهم همکاری میان ایران و پاکستان برای ایجاد بازارچه‌های مرزی

افتتاح 81 هزار میلیارد ریال طرح ملی کشاورزی در سراسر کشور

پیام مونسان به‌مناسبت روز بزرگداشت سعدی

مراسم تکریم و معارفه رؤسای پیشین و جدید پژوهشگاه میراث‌فرهنگی و گردشگری برگزار شد

صدور جواز تاسیس واحدهای صنعتی خراسان شمالی پارسال 46 درصد افزایش یافت

١٥ هزار نفر از بانک صادرات ایران وام ودیعه مسکن گرفتند

سهامداران شرکت «تولیدی و صنعتی درخشان تهران» سود سهام خود را در شعب بانک صادرات ایران دریافت کنند

فصل تجارت سایت خبری تحلیلی اقتصاد

آگهی ها

  • بانک پارسیان
  • نتایج چهارمین رتبه‌بندی پایگاه‌های خبری فصل تجارت
  • پخش زنده آخرین اخبار اقتصادی

پیوندهای وب گردی

© - www.fasletejarat.com . All Rights Reserved.